यो म हुँ ... म यसरी जित्छु।
ती हुन् इन्टरनेटका चर्चित, meme-अमर अनकट रत्नहरूमा एडम स्यान्डलरले खेलेको जुवाको लत ज्वेलर होवार्ड रेटनरले बोलेका शब्दहरू।
फिल्ममा स्यान्डलरको भाषणको थीसिस - जुन सबैभन्दा धेरै मध्ये एक थियो प्रिय र आलोचनात्मक-प्रशंसित 2019 को चलचित्रहरू - सरल छ: हावर्ड रेटनरले जोखिम लिन्छ; उसले फरक तरिकाले काम गर्छ; उसले आफ्नै शर्तमा जित्छ।
यो भन्न उचित हुन सक्छ कि A24, स्वतन्त्र फिल्म कम्पनी जसले Uncut Gems को उत्पादन र वितरण गर्यो, Ratner सँग केहि आचारहरू साझा गर्दछ। प्रोडक्सन हाउस, 2012 मा सुरु भयो उद्योगका दिग्गजहरू डेनियल काट्ज, डेभिड फेन्केल र जोन होजेसद्वारा, यसको सानो-बजेटको शुरुवातदेखि नै लोकप्रियतामा विस्फोट भएको छ - यो एउटा उपलब्धि हो जुन पूर्ण रूपमा, अतुलनीय रूपमा फरक ब्रान्ड सिर्जना गरेर पूरा गरिएको छ।
पक्कै पनि, दर्शक खण्डहरू आज 'A24' हेर्छन् र उनीहरूले कस्तो प्रकारको फिल्म पाउनेछन् भन्ने थाहा छ — र जब मैले 'टाइप' भन्छु, मेरो मतलब विधा होइन, ग्यारी फेबर , न्यु योर्क विश्वविद्यालयमा चलचित्र मार्केटिङका सहायक प्रोफेसरले इन द नोलाई भने।
Ratner जस्तै, A24 ले पनि विगत आठ वर्षमा जित्ने धेरै तरिकाहरू फेला पारेको छ। कम्पनीका चलचित्रहरु धमाधम बढेका छन् 25 एकेडेमी पुरस्कार नामांकन, सहित एक उत्कृष्ट चित्र जीत 2017 मा मुनलाइटका लागि। यसैबीच, 2019 ब्रान्डको अहिलेसम्मको सबैभन्दा ठूलो बक्स अफिस वर्ष थियो, जसमा यसका चलचित्रहरू भित्रिएका थिए। लगभग $ 100 मिलियन - कम्पनीको अनकट रत्न द्वारा नेतृत्व गरिएको फिगर, उपयुक्त रूपमा उच्चतम कमाई अझै फिल्म।
त्यो सफलता परम्परागत भन्दा धेरै टाढा छ। यसको मौसमी वृद्धिको अवधिमा, A24 ले सामाजिक सञ्जाल, भाइरल मार्केटिङ, चतुर चलचित्र चयन र हाइपबिस्ट-शैली व्यापारिक वस्तुहरू प्रयोग गरेको छ जुन एउटा ब्रान्ड सिर्जना गर्नको लागि थियो जुन थिएटरहरूभन्दा बाहिर छ - विशेष गरी युवा प्रशंसकहरूका लागि।
त्यहाँ अहिले त्यहाँ केही कम्पनीहरू छन् जसले युवा दर्शकहरूसँग राम्रोसँग बोल्छन्, फेबर, जसले पनि चलाउँछन् मनोरञ्जन अनुसन्धान र मार्केटिङ (ERM) , विगतमा A24 सँग काम गरेको मार्केटिङ परामर्श कम्पनीले भने। [Gen Z चलचित्र हेर्नेहरूका लागि] A24 तिनीहरूले पत्ता लगाएको ब्रान्ड भएको छ, यसमा विश्वास र रुट भएको छ — र त्योभन्दा पनि बढी, तिनीहरू A24 लाई आफ्नो लागि सामग्री क्युरेट गर्नमा विश्वास गर्छन्। मलाई लाग्छ कि त्यो जडानले उनीहरूलाई अलग बनाउँछ।
फेबरले थपे कि प्रत्येक सेमेस्टरमा, उनका विद्यार्थीहरू नयाँ A24 फिल्मको बारेमा बजाउँदै कक्षामा आउँछन् - हाइपको एक स्तर जुन कम्पनीको प्रारम्भिक दिनहरूमा कल्पना गर्न नसकिने हुन सक्छ।
‘पहिलो सामाजिक सञ्जालमा चलचित्रको प्रचार’
A24 को पहिलो चाल साना हुन सक्छ, तर तिनीहरूले निश्चित रूपमा शोर गरे। 2013 को मार्च मा, कम्पनीले आफ्नो तेस्रो चलचित्र, स्प्रिंग ब्रेकर्स, कलेज बिदाको बारेमा एक स्वतन्त्र चलचित्र, पूर्ण रूपमा बिग्रिएको वितरण गर्यो।
चलचित्र आफैंमा ठूलो सफलता थियो - यसको छ गुणा भन्दा बढी $ 5 मिलियन बजेट बक्स अफिसमा - तर धेरै तरिकामा, यो A24 को सामाजिक मिडिया टोली थियो जुन शीर्षमा आयो।
कम्पनी प्रशंसा गरिएको थियो उद्घाटन सप्ताहन्तको नेतृत्वमा यसको मार्केटिङको लागि, जुन समयमा यसले मुख्य अभिनेता जेम्स फ्रान्कोको चाँडै भाइरल फोटो पोस्ट गर्यो। पूर्ण चरित्र , braids, ट्याटू र सुनको दाँत संग पूरा।
केही महिनाभित्रै, A24 का सामाजिक पृष्ठहरू मिडिया आउटलेटहरू र मिडिया आउटलेटहरूका साथ आफ्नै किसिमको इन्टरनेट सेलिब्रेटी बनेका थिए। सामग्री रणनीति साइटहरू समान रूपमा यसको अनौपचारिक, अपमानजनक अनलाइन उपस्थितिको प्रशंसा गर्दै।
A24 ले witticisms tweeting छ जसले तपाइँका बाँकी हास्यास्पद साथीहरूलाई तिनीहरूको लागि ठाउँ बनाउन अनफलो गर्नेछ, Gawker को Defamer वेबसाइट समयमा लेखे। तिनीहरू स्प्याम-मुक्त खुराकहरूको सानोमा आफ्नै चलचित्रहरूको बारेमा ट्वीट गर्छन्, जुन अर्को मनमोहक विशेषता हो।
Faber भन्छन् कि यो खुलासा महत्त्वपूर्ण थियो, किनकि यसले कम्पनीलाई परम्परागत, ठूला-बजेट विज्ञापन रणनीतिहरूको क्रमबद्धतामा भरोसा नगरी आफ्नो लागि नाम बनाउन मद्दत गर्यो जुन अन्य वितरकहरू धेरै निर्भर थिए। यसको सट्टा, यसले इन्टरनेट संस्कृतिमा डुबेका युवाहरू, चलचित्र मनपर्ने दर्शकहरूको पालनपोषण गर्न यसको फेसबुक, ट्विटर र इन्स्टाग्राम खाताहरूमा भर पर्न सक्छ।
मलाई यकिन छैन कि उनीहरूले पर्याप्त क्रेडिट पाउँछन्, तर 'स्प्रिंग ब्रेकर्स' वास्तवमै पहिलो सोशल मिडिया-प्रमोट गरिएको फिल्म थियो, उनले इन द नोलाई भने। [A24] ले आफ्ना ग्राहकहरूसँग सीधा कुरा गर्नको लागि सामाजिक प्रयोग गर्ने तरिका पत्ता लगाए — तिनीहरूको भाषामा।
'उनीहरूले चलचित्रहरू बेचिरहेका छन्, हैन?'
A24 को ट्विटर खाता एक पंथ मनपर्ने हुन सक्छ, तर पछि यसको ट्वीटहरू एक दर्जन वा सो भन्दा बढी लाइकहरू प्राप्त गर्न भाग्यशाली थिए। कम्पनीले ठूला परियोजनाहरू - र ठूला मार्केटिङ स्टन्टहरू लिएको रूपमा त्यो पछिका वर्षहरूमा परिवर्तन हुन थाल्यो।
2015 मा, A24 ले Ex Machina वितरण गर्यो, जुन एक आलोचनात्मक रूपमा मनपर्ने साइ-फाई थ्रिलर हो जुन आफ्नै साथमा आएको थियो। रोमान्टिक विज्ञापन अभियान। ओस्कार इस्याक, एलिसिया विकान्डर र डोम्नाल ग्लेसन अभिनीत चलचित्र, एक साथ डेब्यू गरिएको थियो। टिन्डर प्रोफाइल Ava को लागि, सेल्फ-अवेयर एन्ड्रोइड विकान्डरले फिल्ममा चित्रण गरेका छन्।
कथित रूपमा विनाकदारले प्रोफाइल आफैं नियन्त्रण गरे, चरित्रमा रहँदा अप्रत्याशित पुरुषहरूलाई सोध्दै चलचित्रको संवादबाट सोधिएका प्रश्नहरू।
एक वर्ष भन्दा कम पछि, कम्पनीले अर्को पूर्ण रूपमा नक्कली सोशल मिडिया प्रोफाइल प्रबन्ध गरिरहेको थियो - यो समय एक राक्षसी बाख्राको लागि। अलौकिक हरर फिल्म द विचको प्रचार गर्न प्रयोग गरिएको यो अभियान एक वरिपरि घुमेको थियो ट्विटर ह्यान्डल कालो फिलिपको लागि, डरलाग्दो जनावर जो बन्यो ब्रेकआउट भाइरल तारा चलचित्र रिलिज हुनु अघि र पछि।
A24 ब्रान्ड - र यसको बढ्दो लोकप्रिय चलचित्रहरू - पनि अफलाइन बन्न थालेको थियो। 2010 को मध्यमा एक्स मेशिना, द विच र लेडी बर्ड जस्ता हिटहरूले कम्पनीको लागि ठूलो लन्चप्याडको रूपमा सेवा गरे। सामान पसल , जसले अहिले टोपी, मोजा, टी-शर्ट, मैनबत्ती, कफी मग र दौडने सर्टहरू पनि बेच्छन्।
मलाई लाग्छ जहाँसम्म स्टुडियोहरू जान्छन्, उनीहरूले उत्कृष्ट काम ब्रान्डिङ गरेका छन्। तिनीहरू रमाइलोको सही सन्तुलन (तिनीहरू चलचित्रहरू बेच्दै छन्, सही?) मनोवृत्ति र वंशावलीको साथमा पुग्छन्, फेबरले इन द नोलाई इमेलमा भने।
आज, यो पसलमा धेरै वस्तुहरू पूर्ण रूपमा बेच्नको लागि नियमित घटना हो, फेसन स्वाद निर्माताहरूले मद्दत नगर्ने प्रवृत्ति GQ जस्तै ब्रान्डको उत्कृष्ट, हाइपबिस्ट-आकर्षित व्यापारलाई हाइलाइट गर्दै।
'तिनीहरू पक्कै पनि अब हुने ठाउँ हुन्'
र जब स्वैगको कुरा आउँछ, सेलिब्रेटीहरू पनि कार्यमा लागिरहेका छन्। २०२० को शुरुमा, ए परोपकार लिलामी भर्खरैका A24 चलचित्रहरूका प्रोपहरू प्रस्तुत गर्दा उच्च-प्रोफाइल बिडहरूको लहर आयो - जसमा केही $ 65,000 सम्मको उच्च समावेश छ।
ती बोलीकर्ता मध्ये एक अरियाना ग्रान्डे थिए। इन्साइडरका अनुसार द 26 वर्षीया पप स्टार 2019 को डरलाग्दो फिल्म मिडसोमरसँग यति धेरै पागल थिइन् कि उनले फिल्ममा फ्लोरेन्स पग डनले फूलले भरिएको पोशाकमा आफूले जतिसक्दो चाँडो बोली लगाएको साथीलाई टेक्स्ट म्यासेज गरे।
उनी पनि एक्लै थिइनन् । गायक हेल्सीले पनि लुगामा हजारौं खर्च गर्ने कुरालाई स्पष्ट रूपमा विचार गरे बारे ट्वीट गर्दै लिलामीमा सामेल हुन उनको तीव्र आग्रह।
त्यस प्रकारको उच्च-प्रोफाइल सह-हस्ताक्षरले हेडलाइनहरू बनाउन भन्दा बढी गर्छ, यद्यपि। फेबरका अनुसार, ब्रान्डको बढ्दो कुख्यातताले एक प्रकारको हाइपको चक्रलाई फीड गर्छ, जसले A24 लाई यसको क्याटलग निर्माण जारी राख्न मद्दत गर्दछ।
ब्रान्ड युवा र भारी चलचित्र दर्शकहरू बीच धेरै राम्रोसँग मान्यता प्राप्त छ, र 'शक्ति' को सर्तमा जसले निश्चित रूपमा मार्केटिङ अन्त्यमा मद्दत गर्दछ, फेबरले भने। तर फिल्म निर्माताहरूलाई यो थाहा छ कि उनीहरूले आफ्नो फिल्मलाई आफ्ना दर्शकहरूमाझ पुर्याउन कम्पनीलाई विश्वास गर्छन्।
पछिल्लो तीन वर्षमा मात्रै, A24 ले जोनाह हिल र रोबर्ट प्याटिनसनदेखि लिएर सबैसँग काम गरेको छ ग्रेटा गेर्विग र पॉल श्रेडर, क्यामेराको अगाडि र पछाडि दुबै तारा शक्तिको कल्ट ब्रान्डमा तान्दै।
तिनीहरू पक्कै पनि अब हुने ठाउँ हुन्, प्याटिनसनले 2017 मा GQ लाई भने । मेरो मतलब, मलाई थाहा छैन कि तिनीहरू के गर्दैछन्, वास्तवमा। तिनीहरू मात्र यसमा छन्। तिनीहरूसँग Zeitgeist को धेरै राम्रो समझ छ।
यी सम्बन्धहरू, फेबर भन्छन्, स्टुडियोलाई यसको अविश्वसनीय रूपमा बलियो पहिचान खेती गरिरहन अनुमति दिन्छ, एक ब्रान्ड जुन पप संस्कृतिको सबैभन्दा शक्तिशाली गुणहरूसँग तुलना गर्न सकिन्छ।
तिनीहरूले आफ्नो पहिलेका फिल्महरू ब्रान्ड निर्माण गर्न प्रयोग गरेका छन् र अब तिनीहरूले त्यो ब्रान्डलाई आफ्ना नयाँ फिल्महरू (र आफ्नो ब्रान्ड बढाउने) समर्थन गर्न प्रयोग गर्न सक्छन्, उनले इमेल मार्फत इन द नोलाई भने। पक्कै पनि 'आइरन म्यान' ले MCU [मार्भल सिनेमेटिक युनिभर्स] को लागि गरेको जस्तो होइन। हो, मैले भर्खरै मार्वलसँग A24 को तुलना गरें।
अवश्य पनि, कोरोनाभाइरस महामारी छ सबै तर रोकियो चलचित्र उद्योग, A24 ले अब के गर्ने भन्ने बारे धेरै प्रश्नहरू छोडेर (कम्पनीले यस वर्ष कम्तिमा छवटा फिल्महरू रिलिज गर्ने तयारी गरेको थियो)। तर जबसम्म ब्रान्डले मर्च, भाइरल मार्केटिङ र हाइपर-स्पेसिफिक स्वाद मार्फत आफ्ना युवा र जुनूनी दर्शकहरूलाई सेवा प्रदान गरिरहन्छ, फेबरले यो फस्टाउन जारी राख्छ भन्ने लाग्छ।
चाखलाग्दो कुरा यो हो कि [मेरो विद्यार्थीहरूले] A24 को बारेमा केहि ठूला कर्पोरेट संस्था भन्दा साथी जस्तै कुरा गर्छन् जुन पूर्ण रूपमा असंबद्ध हुन सक्छ, उनले इन द नोलाई भने। तिनीहरू निश्चित रूपमा महसुस गर्छन् कि तिनीहरूसँग जडान छ र तिनीहरूको सफलतामा निहित चासो छ।
यदि तपाईंलाई यो कथा मनपर्यो भने, हाम्रो सूची जाँच गर्नुहोस् जातीय अन्यायको बारेमा पाँच फिल्महरू तपाईं अहिले हेर्न सक्नुहुन्छ।
जान्न मा बाट थप:
कसरी TikTok 2020 को सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण संगीत प्लेटफर्म भयो
Amazon को इको शो 5 भिडियो कलिङ उपकरण मात्र $ 50 मा बिक्री मा छ
Amazon मा यो $ 18 आँखा क्रीम छाला विशेषज्ञ-मनपर्ने हो
पसलहरू भन्छन् कि यो सबैलाई शासन गर्ने एउटा सीरम हो - र यो मात्र $ 25 हो
